Trong làng giải trí Hoa ngữ, không ít nghệ sĩ từng "nhắm mắt" ký hợp đồng quảng cáo mà không kiểm chứng chất lượng sản phẩm hay đơn vị kinh doanh. Trường hợp của nữ diễn viên đình đám Cảnh Điềm là một ví dụ điển hình.
Tháng 5/2022, nữ diễn viên Cảnh Điềm bị cơ quan Giám sát thị trường thành phố Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông (Trung Quốc) xử phạt 7,2 triệu NDT (hơn 25 tỷ đồng) do vi phạm luật quảng cáo.
Cụ thể, "Đệ nhất mỹ nữ Bắc Kinh" đã tiếp thị cho sản phẩm "thần kỳ hóa" quá lố về công dụng mà chưa từng được cơ quan chức năng nào kiểm nghiệm. Ngoài nộp phạt, nữ diễn viên còn bị "cấm vận" không được phép nhận quảng cáo mới trong vòng 3 năm.
Cảnh Điềm cũng là minh tinh hạng A đầu tiên trong lịch sử showbiz Trung Quốc chịu chế tài của pháp luật cho hành vi quảng cáo không đúng sự thật, giới thiệu tới công chúng 1 sản phẩm kém chất lượng. Dù đã lên tiếng xin lỗi, Cảnh Điềm vẫn chịu tác động nặng nề sau khi bê bối nhận quảng cáo bừa bãi bị phanh phui.
Cô trở thành nữ diễn viên hạng A đầu tiên tại Trung Quốc bị xử phạt vì quảng cáo sai sự thật, giới thiệu sản phẩm kém chất lượng đến công chúng. Dù đã nhanh chóng lên tiếng xin lỗi, Cảnh Điềm vẫn phải đối mặt với làn sóng tẩy chay dữ dội. Sau khi sự việc được truyền thông công bố rộng rãi, hàng loạt thương hiệu lớn như Dior, Ánh Trăng Xanh... đã chấm dứt hợp tác với cô.
Dù vụ bê bối đã xảy ra từ lâu, nhưng đến nay, hậu quả vẫn còn hiện hữu. Nhiều khán giả mất lòng tin vào các sản phẩm do Cảnh Điềm đại diện. Việc bị cấm nhận quảng cáo mới trong 3 năm khiến nguồn thu nhập của nữ diễn viên bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Cảnh Điềm từng được biết đến là một trong những mỹ nhân nổi bật của showbiz Hoa ngữ. Cô gây ấn tượng qua các bộ phim truyền hình như Đại Đường Vinh Diệu, Tư Đằng, Tự Cẩm, cũng như các dự án điện ảnh lớn như Chiến Quốc, Câu Chuyện Cảnh Sát, Trường Thành, Kong: Đảo Đầu Lâu, Siêu Đại Chiến: Trỗi Dậy...
Ngay cả những tên tuổi lớn như Thành Long, Vương Phi, Chương Tử Di… bao nhiêu năm trôi qua vẫn phải chịu vết nhơ tham tiền, vì cát-sê cao bỏ quên chất lượng sản phẩm, làm hại người tiêu dùng.
Cuối năm 2021, Tổng cục quản lý Nhà nước về Phát thanh, Truyền hình, Điện ảnh Trung Quốc ban hành loạt quy định đối với nghệ sĩ có các hoạt động quảng cáo, làm gương mặt đại diện nhãn hàng.
Luật quảng cáo của Trung Quốc mới chỉ rõ đối với các hành vi sai trái, người đại diện quảng cáo bị xử phạt hành chính, đồng thời không được nhận quảng cáo trong vòng 3 năm. Đây được xem là đòn giáng mạnh từ giới chức nước này vào nghệ sĩ khi những bê bối liên quan đến sự việc gây ảnh hưởng sức khỏe, tinh thần và cả niềm tin người tiêu dùng.
Viện Kiểm sát nhân dân tối cao và Tòa án tối cao Trung Quốc cũng áp mức xử phạt nặng các văn nghệ sĩ tham gia quảng cáo cho các loại dược phẩm giả, kém chất lượng.
