Tờ Hani đưa tin BlackPink phát hành ca khúc Jump vào 11/7 sau 2 năm 10 tháng tập trung cho sự nghiệp solo. Sản phẩm đã thống trị các bảng xếp hạng toàn cầu. Theo YG Entertainment, đĩa đơn kỹ thuật số này đứng đầu bảng xếp hạng bài hát toàn cầu của iTunes tại 47 quốc gia vào 12/7.
Với nhịp điệu mạnh mẽ, phần điệp khúc gây nghiện, Jump kết hợp giọng hát độc đáo của Jennie, Lisa, Rosé và Jisoo, tạo nên cơn sốt toàn cầu. MV do đạo diễn Grammy Dave Meyers thực hiện đã trở thành tâm điểm chú ý, dẫn đầu bảng Top Rising Music của YouTube và đạt hơn 26 triệu lượt xem trong ngày đầu tiên.
Tuy nhiên, sản phẩm cũng gây tranh luận vì có nhiều cảnh quay được cho là quá kỳ quặc. Chẳng hạn, 4 cô gái nhảy múa trong miệng hoặc tai người khác. Ở cảnh tiếp theo, Lisa chia cắt rồi đẩy đầu một người phụ nữ làm 2 phần. Khung cảnh MV như một thành phố zombie nơi ai nấy đều điên cuồng vì âm nhạc của BlackPink. Một số cảnh trong MV được chỉ ra là giống thực hiện bởi AI.
Trên diễn đàn Pann của Hàn Quốc, nhiều khán giả đưa ra ý kiến tiêu cực về MV của BlackPink. Trong bài viết có tiêu đề “Video ca nhạc của BlackPink thật đáng xấu hổ”, một khán giả nhận xét: “Đột nhiên họ xuất hiện trong miệng của người khác rồi chui ra khỏi đầu, chui vào tai. Một nhóm người khác thì cứ quay lắc đầu và bối cảnh thật hỗn loạn. Tôi cứ tưởng họ là thây ma. Chưa kể tia laser bắn ra từ tay BlackPink và tai mọi người. Chúng thật buồn cười”.
Phía dưới, những khán giả khác bình luận: “Bài hát tệ nhưng MV còn tệ hơn”, “Giống ký sinh trùng trong phim hoạt hình Nhật Bản vậy. Tôi gần như nôn mửa sau khi xem video âm nhạc, thật khó chịu”, “Thật đáng sợ, rùng rợn và buồn cười. Rốt cuộc thì đây là cái quái gì vậy?”.
Tuy nhiên, cũng có khán giả bênh vực và hoan nghênh BlackPink thử sức với phong cách hài hước, có phần kinh dị nhưng mới mẻ này.
