Đan Trường dường như đang đi ngược số đông. Anh vừa tung ra MV Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) theo phong cách cổ trang kiếm hiệp, concept thịnh hành từ những năm 2000 và chính Đan Trường cũng theo đuổi suốt thời hát nhạc Hoa lời Việt. Với kiểu MV có phần cũ kỹ, lỗi thời như vậy, Đan Trường khó cạnh tranh trên nhiều phương diện, đặc biệt top thịnh hành.
Màn ra mắt đầy bất ngờ của Sự nghiệp chướng từ rapper Pháo vào tối 21/3 đang chiếm toàn bộ sự chú ý, khiến Đừng yêu ký ức càng bất lợi.
Giữ chất riêng hay bước lùi?
Đan Trường đã có Phong ba tình đời, Chờ trên tháng năm, Ảo mộng tình yêu, Hoài niệm cũ, Trở lại phố cũ, Đêm hoang vu, Lời ru ngàn đời, Thiên tử… theo phong cách này. Có thể nói Đan Trường là ca sĩ Việt nhiều MV cổ trang nhất nhì Vpop. Các MV phần lớn ra mắt vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000.
Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) vẫn trung thành với công thức quen thuộc: Một câu chuyện tình tay 3 đầy nước mắt.
Trước thách thức thay đổi của thời gian và thị trường, Đan Trường cũng buộc phải thay đổi, dù không đáng kể. Thay vì hoàn toàn xây dựng MV theo hướng cổ trang, dựa trên kịch bản các bộ phim Hoa ngữ như xưa, Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) đan xen yếu tố hiện đại và cổ trang, lồng ghép chuyện tình yêu giữa các nhân vật qua nhiều kiếp khác nhau.
MV được quay chỉn chu, nhưng phần hình ảnh không tránh khỏi cảm giác cũ kỹ khi tiếp tục khai thác màu sắc cổ trang với mô-típ không mới. Điều này khiến sản phẩm chưa đủ đột phá so với mặt bằng chung của thị trường Vpop. Về mặt âm nhạc, giai điệu nhẹ nhàng, ca từ mang màu sắc hoài niệm giúp người nghe dễ dàng đồng cảm, nhưng lại thiếu yếu tố mới lạ để tạo điểm nhấn.
Đan Trường vẫn cảm xúc trong thể loại âm nhạc sở trường. Nhưng việc lặp lại công thức cũ từ hình ảnh tới âm nhạc, nam ca sĩ đang bó hẹp bản thân trong giới hạn an toàn.
Với việc ra mắt Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) vào thời điểm này, nam ca sĩ dường như muốn tìm về thời hoàng kim, gợi nhắc một phong cách âm nhạc đã làm nên tên tuổi của Đan Trường. Hoặc chính Đan Trường cũng đang loay hoay, chưa tìm ra lối đi mới giữa thị trường thay đổi quá nhanh chóng.
Nhưng với lý do nào, Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) rõ ràng đang khó tiếp cận khán giả mới. Nó có thể thỏa mãn bộ phận khán giả nhất định, những người trung thành với Đan Trường từ thời mới vào nghề nhưng khó chinh phục lượng người xem mới hơn.
Sau 16 giờ phát hành, MV đạt gần 89.000 lượt xem. Trong khi đó, ra mắt cùng thời điểm, Sự nghiệp chướng đạt 1,3 triệu lượt xem và đang chiếm hết sự bàn tán, chú ý của cộng đồng mạng. Sự chênh lệch rõ rệt giữa 2 sản phẩm chứng tỏ Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) đang không đủ sức cạnh tranh.
Trước ngày ra mắt, Đừng yêu ký ức (Mộng đoạn trường) cũng gây bàn tán trên mạng xã hội nhưng theo hướng tranh cãi. Lý do là tạo hình của Ý Nhi và Tuấn Ngọc trong MV có phần sơ sài, sến sẩm. Ngày MV ra mắt, phần hình ảnh phần nào được khắc phục, nhưng tổng thể sản phẩm vẫn lạc lõng so với thị trường. Nhiều chi tiết trong MV, điển hình cảnh võ thuật hay diễn xuất của các nhân vật cũng gượng gạo, gây cười.
Lạc lõng giữa thị trường không ngừng thay đổi
Trước Đừng yêu ký ức (Mộng đoan trường), Đan Trường có MV Em ơi ví dầu không mấy thành công. Có sự đầu tư mạnh tay vào công nghệ AI, nhưng thay vì gây ấn tượng, sản phẩm này lại vấp phải nhiều tranh cãi khi hình ảnh trông giả, thiếu tự nhiên.
Các nhân vật trong MV có biểu cảm cứng nhắc, gương mặt thiếu sự chân thực. Điều này khiến sản phẩm mất đi cảm xúc cần thiết để kết nối với người xem.
Một bộ phận khán giả cho rằng việc áp dụng công nghệ AI là bước tiến mới mẻ, giúp sản phẩm có màu sắc hiện đại hơn. Tuy nhiên, cách sử dụng AI trong MV quá đà, khiến nó mất đi sự tự nhiên, cảm xúc cần có ở một tác phẩm nghệ thuật.
Thậm chí, sau ít ngày ra mắt, lượt dislike (không thích) MV là 6.800, cao gần gấp 3 lần so với like (thích).
Thời điểm đó, Đan Trường lên tiếng về sản phẩm gây tranh luận. Anh cho biết: “Lâu rồi Đan Trường mới hát lại nhạc dân ca miền Tây Nam Bộ, mà lại là một bài rất ưng ý. Như mọi lần, nếu không quay MV, ê-kíp chỉ ra bản audio ghép thêm một tấm hình và tiếng. Nhưng lần này, ê-kíp bỏ thời gian hơn hai tháng để áp dụng công nghệ AI vào MV làm cho bài hát thêm sinh động và nhiều cảm xúc. Có thể lần này là bước khởi đầu, chưa ưng ý nhưng cả nhà yên tâm 1-2 năm nữa, công nghệ AI sẽ làm hình của Đan Trường y như thật 100%”.
Về mặt âm nhạc, Em ơi ví dầu có chất liệu dân gian với giọng hát tình cảm, ngọt ngào, bám sát phong cách âm nhạc quen thuộc, gắn liền với Đàn Trường từ thời mới vào nghề tới giờ.
Đan Trường đã có hàng chục năm hoạt động ở thị trường âm nhạc và vẫn giữ được chỗ đứng riêng với lượng fan đông đảo, trung thành, yêu mến, ủng hộ anh suốt thời gian dài. Nhưng với liên tiếp các sản phẩm an toàn là những bản ballad, hình ảnh nhẹ nhàng, Đan Trường đang dần thiếu đi sự đổi mới, đột phá và bị lạc lõng giữa các xu hướng âm nhạc mới.
